aoa体育官方网站女性运动用品消费升温 运动服饰 健身器材唱主角 企业纷纷加码 户外运动行业深度研究咨询报告
2024-03-12 17:32:08
aoa体育官方网站女性运动用品消费升温 运动服饰 健身器材唱主角 企业纷纷加码 户外运动行业深度研究咨询报告随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。
随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。
从传统的健身、舞蹈，到如今的马拉松、拳击、攀岩，女性运动更倾向竞技性发展。伴随着发令枪响，一场女子半程马拉松比赛在江苏苏州正式开跑，16岁的花季少女，75岁的古稀老人，不同年龄段的女性为这场专属比赛增加了别样氛围，赛事规模也由两年前的3000人增加到了10000人。
参赛选手：这是我们第一次参加马拉松比赛，想让自己的身体素质、精神方面好一点。在成都、上海等地，越来越多的女性加入跑步、越野赛的阵营中。
在北京的一家拳击训练馆内，正在进行一堂8人的团体课程，其中有6名都是女性学员。拳击运动学员：拳击这项运动很有意思，又有力量，需要对抗，还需要一个冷静的头脑。我现在已经四十多岁了，但是身材依然可以保持很好，这就让人很自信。数据显示，从2023年至今，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来，女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目，同比增幅均超过300%。
丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频，不过，她发现，自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手，每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。
运动产品电商买手 丁薇元：这些衣服都是专场直播的，我们现在排的直播特别满，女性消费群体更愿意把它变成刚需消费的一部分。今年开春以来，我们接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。
丁薇元告诉记者，瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。面料、功能性、款式设计是女性消费者关注的重点。在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。
北京消费者：开春了，现在户外运动比较多，比如跑步，想要舒适、速干的服饰，预计1000元左右。
北京某运动服饰门店负责人 汤娜：开春以来，进入了运动产品的销售旺季，女性产品销量(同比)增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类，占整个销量的一半以上。
女性体育消费需求的迅猛增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。
在浙江永康的一家运动器材企业的生产车间里，两条新研发的生产线正开足马力下线新产品，这是一批专门针对女性生产的小型蹦床和踏步机，相比同类产品，轻量化、便捷化是它们开拓市场的根基，而这样专门针对女性研发的健身器材已经占到企业生产总量的50%以上，订单也排到了今年五月份。
浙江永康某运动器材企业销售总监 傅文川：女性所需要的健身器材比较轻巧、小巧，随身携带性或者是储藏性这些要求比较高。
山西太原某运动器材企业负责人 王若阳：我们把传统的健身器材，在外形、材质、颜色和功能等方面进行了更贴切于女性的设计。我们在女性产品研发上的投入，提升了50%以上，来布局相关市场。
专家表示，随着女性体育消费提档升级，未来将出现更多元的细分赛道，这也对企业布局提出新的要求。
《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。
据统计，在2023年的中秋国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。
消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。
大众化、全龄化、轻量化的特点，使得户外运动发展更加多元。无论是露营、滑雪、徒步、桨板、登山、攀岩、骑行等传统项目，还是飞盘、陆冲、匹克球、city walk等年轻群体追逐的“新城市运动”潮流代表，多样的户外运动从小众逐步“出圈”过程中，赛事打造至关重要。
青海省体育局副局长杨海宁介绍，2002年首届环湖赛事举办后，20年来青海不断策划延伸发展，还举办环青海湖大学生公路自行车赛、环青海湖残疾人公路自行车赛、环湖赛线上赛，不断将这一赛事打造成有国际影响、世界水平、中国特色的户外运动赛事，取得了推动产业发展、生态保护、城市宣传的综合效益。
国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。
多部门将合力建设更加齐全实用的设施，构建更高水平的户外运动公共服务体系，力争实现行业的规模化增长和高质量发展，努力把户外运动打造成为全民健身的优势产业。
《行动方案》)在加强资金支持方面特别提出，鼓励金融机构在市场化法制化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资。
户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证aoa体育官方网站。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
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